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La denuncia de Iberdrola contra Repsol por competencia desleal y publicidad engañosa ha desatado un debate significativo sobre las prácticas de lavado verde o ‘greenwashing’. Este conflicto ha resaltado la necesidad de analizar las repercusiones legales y éticas de tales acusaciones en el ámbito empresarial. Para abordar estas cuestiones ‘Revista Haz’ ha organizado un webinar en el que expertos han discutido diversos aspectos cruciales del ‘ecopostureo’ y las estrategias ASG (ambientales, sociales y de gobernanza).
El webinar La batalla del greenwashing: claves e implicaciones ha sido moderado por Javier Martín Cavanna, director de Fundación Haz y editor de esta revista, y en él han participado los expertos Ana Barreira, fundadora y directora del Instituto Internacional de Derecho y Medio Ambiente; Tomás Conde, director de ASG y Finanzas Sostenibles en NWorld; Sandra Pina, directora general de Quiero & Sustainable Brands, y Juan Prieto, fundador de Corporance Asesores de Voto.
La perspectiva legal y las implicaciones del greenwashing
Ana Barreira ha abordado de manera directa la demanda interpuesta por Iberdrola contra Repsol por competencia desleal y publicidad engañosa relacionada con prácticas de greenwashing. La energética acusa a Repsol de violar varios artículos de la Ley española de competencia desleal y se centra en alegaciones sobre sus campañas publicitarias, que supuestamente contienen información engañosa sobre sus prácticas ambientales.
Sobre la pregunta de si esa demanda tiene posibilidades de prosperar, la directora del Instituto Internacional de Derecho y Medio Ambiente es clara al señalar que es difícil prever el resultado de cualquier litigio debido a la naturaleza interpretativa del derecho y que dependerá de cómo los jueces interpreten los hechos y la ley.
El webinar La batalla del greenwashing: claves e implicaciones ha sido moderado por Javier Martín Cavanna, director de Fundación Haz y editor de esta revista, y en él han participado los expertos Ana Barreira, fundadora y directora del Instituto Internacional de Derecho y Medio Ambiente; Tomás Conde, director de ASG y Finanzas Sostenibles en NWorld; Sandra Pina, directora general de Quiero & Sustainable Brands, y Juan Prieto, fundador de Corporance Asesores de Voto.
La perspectiva legal y las implicaciones del greenwashing
Ana Barreira ha abordado de manera directa la demanda interpuesta por Iberdrola contra Repsol por competencia desleal y publicidad engañosa relacionada con prácticas de greenwashing. La energética acusa a Repsol de violar varios artículos de la Ley española de competencia desleal y se centra en alegaciones sobre sus campañas publicitarias, que supuestamente contienen información engañosa sobre sus prácticas ambientales.
Sobre la pregunta de si esa demanda tiene posibilidades de prosperar, la directora del Instituto Internacional de Derecho y Medio Ambiente es clara al señalar que es difícil prever el resultado de cualquier litigio debido a la naturaleza interpretativa del derecho y que dependerá de cómo los jueces interpreten los hechos y la ley.
En cuanto al fundamento jurídico de la demanda, Barreira intuye que, aunque no tiene acceso al texto completo, Iberdrola debe haber encontrado bases suficientes para proceder, considerando su reputación y la seriedad de la acusación. La demanda de Iberdrola se basa en acusaciones de actos de engaño y omisiones engañosas en las campañas publicitarias de Repsol relacionadas con biocombustibles avanzados, hidrógeno renovable y energía conectada.
Para entender mejor estas acusaciones, la experta ha explicado que la ley define como desleal cualquier conducta que contenga información falsa o que, aun siendo veraz, pueda inducir a error a los consumidores. Este engaño puede alterar su comportamiento económico, afectando aspectos como la naturaleza del bien o servicio, sus características principales, beneficios, riesgos, y resultados esperados. “Tendríamos que ver esa campaña y esas referencias que están en la web de Repsol para ver si se producen estos elementos”, ha subrayado.
Barrera también ha abordado cómo la nueva directiva de la Unión Europea, vigente desde marzo, afectará a las prácticas de greenwashing. Esta directiva tiene como objetivo proteger a los consumidores contra prácticas comerciales desleales relacionadas con decisiones de consumo sostenibles. Introduce medidas que exigen que las afirmaciones sobre neutralidad climática y otras alegaciones ambientales estén basadas en planes concretos, objetivos mensurables y verificables por terceros independientes.
La regulación incluye modificaciones significativas a las normativas existentes, como la exigencia de que cualquier afirmación medioambiental esté sustentada por un plan de ejecución detallado y verificado.
Barrera adelantaba que se está negociando una directiva adicional para proteger a los consumidores frente a alegaciones medioambientales engañosas, que será crucial para asegurar que cualquier reclamo ambiental esté motivado y verificado de acuerdo con estándares internacionales y análisis científicos. Esta directiva también requerirá que los nombres comerciales de las empresas no contengan elementos engañosos. “El cambio es importante”, concluía, subrayando la necesidad de aplicar las leyes en el contexto de la actual emergencia climática y degradación ambiental.
Para Ana Barreira, del Instituto Internacional de Derecho y Medio Ambiente, la nueva directiva sobre ‘greenwashing’ será clave para asegurar que cualquier reclamo ambiental esté motivado y verificado con estándares internacionales y análisis científicos.
Evolución del reporting y el marco regulatorio
Tomás Conde ha comenzado su intervención destacando los avances significativos en el ámbito del reporting de sostenibilidad en los últimos años. Poniendo de manifiesto cómo la introducción de nuevas directivas tanto a nivel europeo como nacional ha incrementado las exigencias impuestas a las empresas para que revelen sus compromisos y estrategias ambientales.
Al abordar la pregunta sobre las novedades de la nueva directiva y su impacto en las empresas, el director de ASG y Finanzas Sostenibles en NWorld ha enfatizado que esta requiere “una mayor exigencia, mucho más control y una mayor supervisión de la información”. Según el experto, la información tenderá ahora a ser menos abundante, pero más concreta, comparable y estandarizada. Sin embargo, ha reseñado que aún existen desafíos en la calidad de los datos, lo que dificulta su modelización.
Un cambio significativo introducido por la nueva directiva es la necesidad de tener información más verificada y auditada. Según sus propias palabras, “se está pasando de un modelo de verificación a un tema en igualdad de condiciones con la información financiera”, explica.
Tomás Conde ha destacado también la importancia del concepto de doble materialidad, que considera tanto el impacto como la materialidad financiera. “Todo es financiero aquí. Nos guste o no”, ha afirmado, indicando que cualquier compromiso de sostenibilidad debe traducirse en términos financieros para ser considerado relevante.
También ha discutido la importancia de contar con instituciones externas e independientes que verifiquen la información proporcionada por las empresas. “Independiente no hay nadie. Y verificadoras, certificadoras, agencias de rating, raters, hay muchos”, ha comentado, reflejando su escepticismo sobre la verdadera independencia de estas entidades. Sin embargo, reconoce que la regulación está mejorando, obligando a estas instituciones a publicar claramente sus metodologías y procesos de trazabilidad, lo que aumenta la transparencia y fiabilidad de sus evaluaciones.
Conde se ha mostrado positivo en cuanto a la evolución futura del marco regulatorio: “Estamos todos en general esperando ese marco regulatorio que va a constreñir, y sobre todo va a intentar empezar a regular a estos raters en materia ASG de una manera importante”. También ha hecho referencia a que la convergencia con las normativas de compliance y la regulación más estricta están ayudando a mejorar la transparencia y a combatir el greenwashing, según él “el enemigo número uno del Plan de Finanzas Sostenibles de la Comisión Europea”.
Tomás Conde, de NWorld, destaca los avances en el ‘reporting’ de sostenibilidad y cómo han aumentado las exigencias para que las empresas revelen sus compromisos y estrategias ambientales.
La necesidad de una comunicación transparente y veraz
Sandra Pina, directora general de Quiero & Sustainable Brands, ha hablado en este webinar sobre la importancia de la comunicación transparente en la transmisión de los compromisos y posicionamientos de las empresas. Recientemente, su organización ha publicado un decálogo de recomendaciones para impulsar una comunicación más transparente y veraz, ayudando a las marcas a cumplir con la normativa europea contra el greenwashing.
Al ser consultada sobre las motivaciones detrás de este decálogo, la directora de Quiero & Sustainable Brands explica que esos diez mandamientos antigreenwashing son una manera de utilizar la creatividad publicitaria para transmitir los cambios esenciales que propugna la norma.
Pina destaca algunos de los mandamientos más importantes del decálogo:
También ha enfatizado sobre la necesidad de que la comunicación de las empresas refleje un cambio organizacional profundo. Ha mencionado que, anteriormente, el greenwashing se consideraba un riesgo reputacional, pero ahora se ve como un riesgo regulatorio. Sin embargo, también esto abre una oportunidad para las empresas que realmente están haciendo las cosas bien, permitiéndoles brillar e inspirar a otras, ha subrayado.
Además, Pina ha abordado la importancia de la comunicación en la transformación de hábitos de consumo. “No nos podemos olvidar que seis de cada diez personas consumidoras piensan que cuando hablamos de temas ambientales mentimos desde las organizaciones”, ha subrayado. La nueva normativa ayudará a los consumidores a distinguir mejor entre quienes realmente están haciendo un esfuerzo por la sostenibilidad y quienes no.
“No nos podemos olvidar que seis de cada diez consumidores piensan que, cuando se habla de temas ambientales, las organizaciones mienten”, Sandra Pina, de Quiero & Sustainable Brands.
Al discutir el papel de las agencias de publicidad y relaciones públicas, la experta ha señalado que estas tienen una gran responsabilidad en la difusión de información veraz y en evitar la publicidad engañosa, y que tienen el poder de cuestionar y mejorar los mensajes propuestos por las marcas.
Pina se ha referido a movimientos como Clean Creatives, que abogan por que las agencias no trabajen con empresas que promuevan combustibles fósiles. Sin embargo, también ha reconocido que no siempre es fácil determinar qué categorías son aceptables o no. “No siempre el tema de las categorías está tan claro como puede ser a lo mejor con un tema de combustible fósil”, concluía.
Fuente:hazrevista.org
